2026年新春，上海体育馆内呐喊阵阵、掌声雷动，贺岁杯·网球传奇明星赛暨2026一球致胜网球大奖赛火热开赛。徐汇文旅萌系代言人“武康康”化身网球达人，或是依偎直播镜头旁陪伴赛事全程转播，或是作为专属纪念赠予参赛选手与嘉宾，软萌形象圈粉无数。这只从武康大楼走出的城市IP，以灵动身影为专业赛事晕染上海独有的海派温软风情，更成为徐汇文旅以创意为媒，串联文体旅融合发展的生动缩影。
“武康康”化身网球达人
从百年建筑的拟人化表达，到国家级街区的品质升级，再到全域文旅的深度融合，徐汇始终以海派文化为底色，在保护与创新的动态平衡中，深耕文商旅体展融合发展之路，书写着国际文化大都市建设高地的全新答卷。
萌物为桥
文体旅融合激活消费新活力
一只“武康康”，藏着徐汇文旅融合发展的巧思与实践。这只诞生于武康路文创市集的城市萌物，一面世便收获市民游客的喜爱，跟随打卡足迹“走”遍世界各地。此次借贺岁杯网球赛事的东风，“武康康”实现从街区网红到城市文旅符号的跨越，成功将赛场流量向武康路特色展览、特色消费场景引流，让文体热度转化为消费活力。
“武康康”参与赛事转播
作为徐汇做强赛娱联盟、布局“文体融合”的重要举措，贺岁杯网球赛事兼具专业性与全民性。赛事不仅汇聚众多国际网坛巨星与本土优秀选手，更向普通市民开放512个参赛名额，让专业赛事走出赛场、走进大众，成为一场全民参与的体育狂欢。
以赛事为媒，以文化为魂，徐汇的文体旅融合实践成效显著。徐汇区《政府工作报告》指出，2025年徐汇全年举办极限运动世界巡回赛上海站、格斗之夜上海站、时代少年团演唱会等各类赛演活动5000余场，吸引观演人数超400万人次，带动关联消费超60亿元。文商旅体展的深度融合，正成为徐汇消费增长的新引擎，让文化资源持续转化为消费动能，让文旅人气“流量”真正成为区域发展“增量”。
“武康康”与参赛选手一起“走上”领奖台
建筑为魂
历史活化赓续海派文脉根脉
“武康康”的成功出圈，既源于武康大楼的百年历史底蕴，更得益于徐汇对历史建筑活化利用的坚守与探索。历经两次保护性修缮，武康大楼依旧保留着老式电梯、拱廊等珍贵历史原貌，同时巧妙融入互动展示屏、电影文化点位联动等现代体验形式，成为沪上热门文旅打卡地。而“武康康”的诞生，让这座百年建筑以软萌的拟人化形象走进大众视野，实现了历史与现代的温柔对话，让海派文脉在新时代焕发出新的生机。
成为文旅“顶流”的武康大楼
武康大楼所在的武康路-安福路街区，更是徐汇文旅高质量发展的标杆。这片长约1.5公里的街区，是首批国家级旅游休闲街区，汇聚200余家特色商户，年创税收过亿，跻身沪上人气最高的“亿元街区”之列。这里既有LV、FENDI等国际高端品牌集聚，亦有话梅、多抓鱼等网红潮流品牌错落分布，古今交融、中西合璧的消费场景，让这片百年街区成为全球潮牌落子上海的首选之地。
从“武康康”的萌系出圈，到武康大楼的文脉传承，再到武康路-安福路街区的品质升级，徐汇文旅的发展脉络清晰可见：以海派文化为根，以创新融合为翼，在保护中传承，在传承中创新。2026年是“十五五”规划开局之年，徐汇区政府工作报告明确提出倾力打造“国际文化大都市建设高地”。未来，徐汇将持续深耕历史与现代的交融、文化与消费的共生，让“万般美好在徐汇”的城市形象愈发鲜明夺目，让海派文化在融合发展中绽放更耀眼的光彩。
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